作者 | 艾青山
编辑 | 刘渔
关于胖东来，最近主要有两个事简单聊聊：
第一个是315期间，职业打假人王海团队爆出的鸡蛋人工色素事件。鸡蛋品牌其实是黄天鹅，但检测样品来自于胖东来，胖东来自然就卷入其中。
王海团队认为，黄天鹅鸡蛋涉嫌虚假宣传，但后来胖东来的客服也进行了相应回复，认为王海团队其实出现检测适用标准错误，造成公众误导；黄天鹅也发布了严正声明，表示鸡蛋本身不添加人工合成色素。
不管怎么样，“鸡蛋事件”已由市监部门介入了，后续应该会有更权威的结果发布。
但在我们看来，这件事主要是对黄天鹅的公关危机，黄天鹅鸡蛋价格不便宜，宝妈们应该是核心用户群，对食品安全十分在意。另外值得一提的是，黄天鹅其实承认了每年超千万元采购天然植物提取物作为色素原料，我们只能说黄天鹅是懂营销的。
第二个有关胖东来的事，就是分40亿的事。按照于东来发布的信息，胖东来的37.93亿的净资本将全部转为员工股本，实现全员持股。可以说，于东来是舍得分钱的，而且是真金白银地对员工们好。
但后来这个消息传着传着也变味了，网上有人将这个40亿分配的事，与胖东来的郑州项目关联起来，引发了一些对立情绪。后来于东来也专门在社交平台发文，进一步说明“40亿资产分配”的事。
另外一个插曲是，于东来最近还分享了一下自己的“生命理念”，被一些人解读为“立遗嘱”，这又增加了外界对此解读的复杂性。
整体来看，胖东来作为区域零售的标杆企业，在消费波动的大背景下，反而保持着极好的现金流和盈利能力，这可能使胖东来成为了不少人的靶子。毕竟，按照社交媒体的流量逻辑来看，胖东来的“翻车”一定是有些人喜闻乐见的。
我们认为，胖东来确实与当下“邪恶资本”的叙事格格不入，从行业角度来看，胖东来也为零售行业提供了另一个商业模式选择；从企业管理来看，于东来主动放权、分钱，也属于是“道德模范”了。而如今舆情的相继爆发，恰好是于东来退休、胖东来管理层过渡的时期。
事实上，现在胖东来需要向外界证明的，可能还是两点：
第一，是郑州项目顺利推进，并且能够取得不错的成绩。这实际上说明胖东来的模式可以在一定条件下进行复制。但目前来看，郑州项目还在延期，最新消息是，开业时间推迟到了今年10月。
第二，是证明于东来退休后，胖东来的企业文化不会变质。这点恐怕需要看新管理团队接下来的动作，但长期来看，新团队与创始人发展思路不一样也很常见，这背后其实是验证胖东来的文化、制度是否有足够的生命力。
整体来说，我们对胖东来和于东来都挺佩服的，虽然于东来说胖东来不扩张、需要限制规模，但从另一个角度来看，胖东来其实是有机会成为中国版山姆、中国版Costco的存在，而这个命题，恐怕就需要新团队来思考和决策了。
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